Bảng xếp hạng thương hiệu nào giá trị nhất của Úc
Thương hiệu Optus đã bị thiệt hại $1.2 tỷ đôla sau cuộc tấn công mạng vào năm ngoái, tụt thẳng xuống bảng xếp hạng các thương hiệu giá trị nhất của Úc, đứng đầu là Woolworths, Telstra và Commonwealth Bank.
Thương hiệu của Medibank cũng có thể đã bị ảnh hưởng nặng nề bởi vụ hack dữ liệu khổng lồ, khiến giá trị thị trường của Medibank mất đi $1.8 tỷ đôla chỉ trong 1 ngày, nhưng các tính toán của Brand Finance Australia cho danh sách năm 2023 đã được tổng hợp vào đầu tháng 10 –2 tuần trước khi công ty bảo hiểm sức khỏe này vi phạm.
Phân tích hàng năm của Brand Finance Australia về các thương hiệu giá trị nhất của đất nước cho thấy thương hiệu Woolworths đứng đầu danh sách –trị giá $16.2 tỷ đôla, tăng 18% so với năm ngoái. Bunnings, trong khi đó, được xếp hạng là thương hiệu “mạnh nhất” của Úc.
Optus đang trên đà đạt được một trong những năm tăng trưởng giá trị thương hiệu lớn nhất trước khi một cuộc tấn công mạng vào tháng 9 dẫn đến vi phạm dữ liệu khách hàng nghiêm trọng. Cuộc tấn công có nghĩa là thay vì tăng từ mức định giá thương hiệu $4 tỷ đôla vào năm 2022 lên mức dự báo là $4.5 tỷ đôla, thay vào đó, nó đã giảm xuống còn $3.3 tỷ đôla.
Vụ hack Optus đã xóa sạch hàng trăm triệu đô la khỏi giá trị thương hiệu của công ty viễn thông, Brand Finance Australia đã tìm thấy.
Tổng giá trị của 100 thương hiệu hàng đầu của Úc đã tăng 15% lên mức kỷ lục $194.7 tỷ đôla.
Brand Finance tính toán hai số liệu: “giá trị thương hiệu” và “sức mạnh thương hiệu”. Sức mạnh của một thương hiệu là điểm số trên thang điểm 100, trong số các yếu tố khác, đầu tư tiếp thị, hiệu quả tài chính và tính bền vững.
Bunnings đứng đầu danh sách với Chỉ số sức mạnh thương hiệu là 88.2. Optus tụt 27 bậc với sức mạnh thương hiệu giảm 9.8 điểm, từ vị trí 14 xuống 41.
Bảng xếp hạng Top 10 thương hiệu giá trị nhất của Úc
Bảng xếp hạng các thương hiệu di chuyển nhiều nhất của Úc
Trong khi đó, giá trị của một thương hiệu xem xét bao nhiêu phần trăm lợi nhuận của một công ty được quy cho “thương hiệu” của nó. Nó là sự kết hợp của điểm số sức mạnh thương hiệu, chi phí cấp phép tài sản của thương hiệu là bao nhiêu và doanh thu dự báo của công ty. Nó bao gồm việc định giá tên thương mại, nhãn hiệu và logo, và thường được sử dụng trong các vụ sáp nhập và mua lại.
Bất chấp những thách thức về chuỗi cung ứng, Woolworths vẫn phát triển mạnh mẽ vào năm 2022, Brand Finance kết luận. Ngân hàng Commonwealth và Telstra đạt điểm cao về dịch vụ khách hàng của họ. (NQ)
